MUSIQUE - Une décennie plus tard, notre cerveau n’a pas oublié son refrain entêtant. La chanson Gangnam Style du rappeur sud-coréen PSY fête déjà son dixième anniversaire. Peu de gens avaient prévu l’ampleur et la rapidité de son succès, et la façon dont elle contribuerait à inaugurer la révolution du streaming.

À sa sortie, le 15 juillet 2012, son clip délirant moquait le riche quartier de Gangnam, à Séoul, touchant le monde entier en quelques semaines. La chanson a atteint le milliard de vues sur YouTube en à peine six mois.

Sa danse ”équestre” emblématique a donné lieu à une ribambelle de parodies et d’émules: à la télévision aux heures de grande écoute aux États-Unis, dans un stade de football anglais et même à la Maison Blanche. Le président américain de l’époque Barack Obama ayant déclaré que ses filles lui avaient appris “un très bon Gangnam Style”.

Le pouvoir des plateformes en ligne et des réseaux sociaux

Le titre a démontré à l’industrie musicale le pouvoir d’influence des plateformes en ligne et des réseaux sociaux, en particulier pour les artistes non occidentaux qui ne se produisent pas en anglais. “Les manuels traditionnels de marketing et de publicité ont été jetés par la fenêtre”, souligne Bernie Cho, président de l’agence de création DFSB, basée à Séoul et expert de l’industrie musicale sud-coréenne.

En 2012, l’industrie du streaming n’en était qu’à ses débuts, fournissant moins de 7% des revenus de la musique dans le monde, selon la fédération de l’industrie musicale IFPI. Mais l’incroyable succès de Gangnam Style a contribué à ouvrir la voie à des artistes partout dans le monde pour non seulement publier leur musique mais aussi gagner des revenus publicitaires en ligne et être appelés pour des concerts.

Dix ans plus tard, le streaming est la principale source de revenus de l’industrie musicale mondiale -65 % en 2021, selon l’IFPI- avec des contenus disponibles en ligne via des services par abonnement, YouTube et ou les applications de vidéos courtes comme TikTok .

Record de la vidéo la plus regardée

Quelques mois après sa sortie, Gangnam Style avait atteint le record de la vidéo la plus regardée sur YouTube, une place qu’elle a conservé plus de trois ans. Au 21 juin 2022, elle avait été visionnée plus de 4,5 milliards de fois.

Le buzz généré par Gangnam Style et les phénomènes viraux tels que “Harlem Shake” ont poussé en 2013 le Billboard à transformer sa façon de réaliser ses classements, ajoutant les flux sur YouTube et d’autres plateformes aux traditionnels chiffres de ventes de disques et de flux radio.

Mais Gangnam Style a également secoué la Corée du Sud, devenant du jour au lendemain la plus grande exportation culturelle du pays et une source de fierté nationale: les groupes de K-pop qui avaient tenté de percer à l’international avant 2012 avaient eu un succès régional en Asie, sans réussir à s’imposer sur les lucratifs marchés occidentaux tels que les États-Unis.

PSY “a prouvé à tout le monde qu’au lieu d’une version coréenne d’une pop star occidentale ou internationale, ce que le monde voulait, c’était quelque chose de très authentique, d’original, d’unique”, estime Bernie Cho.

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SÉRIE - Money Heist: Korea a débarqué sur Netflix ce vendredi 24 juin. La série, qui est un remake sud-coréen de La Casa de Papel, reprend le concept de l’œuvre originale. Mais pourtant, une différence majeure change la trame scénaristique du programme.

Comme dans la série originale, un “Professeur” monte une équipe pour braquer une usine à billets. La bande est habillée du même costume et porte un masque traditionnel coréen similaire à celui de La Casa de Papel, qui représentait Salvador Dalí . Les membres du gang se verront attribuer les mêmes surnoms, qui sont des noms de villes situées dans le monde entier. Les contours de la série sont effectivement les mêmes.

Les enjeux sont quant à eux bien différents. Dans la version coréenne, les deux Corée mettent fin à leur opposition et entament le processus pour former un seul et même pays. L’actuelle Corée du Nord adopte donc le capitalisme et les deux parties s’unifient économiquement.

Une unification qui profite aux riches uniquement, qui grâce ce nouveau régime économique commun et ses conséquences peuvent augmenter leur fortune. Tandis que les plus démunis s’appauvrissent davantage. C’est pour cette raison que le Professeur cherche à braquer le Mint Bureau, dans lequel est fabriquée la monnaie, situé dans l’actuelle zone démilitarisée entre la Corée du Nord et du Sud.

L’objectif est de voler 4000 milliards de Wons, avant de se volatiliser. Pour ce faire, les braqueurs prendront en otage le personnel de l’usine à billets et seront confronté à la police, déterminée à stopper le casse. L’équipe d’intervention est menée par un négociateur sud-coréen et un négociateur nord-coréen. La géopolitique sera donc au cœur de cette nouvelle version.

“J’étais intrigué par le postulat de ce remake, car non seulement il s’agit du conflit entre les voleurs et la police, mais il ajoute également de nouvelles couches telles que la tension, la méfiance et l’harmonie entre la Corée du Nord et la Corée du Sud”, a déclaré le scénariste Ryu Yong-jae à Variety en mai dernier. “Il s’agit d’une situation où les voleurs de Corée du Nord et du Sud unissent leurs forces, et où les polices du Nord et du Sud se donnent la main pour les arrêter, ajoutant une vision coréenne à la version originale”, a-t-il poursuivi.

Un casting paré à toute épreuve

Pour ce remake “audacieux”, comme le définit Netflix dans une bande-annonce de la série, la crème des acteurs sud-coréens ont été rassemblés. Park Hae-soo, connu pour son rôle de Cho Sang-woo dans Squid Game, est notamment de la partie et incarne Berlin. Il est accompagné de Kim Yunjin qui joue Sun Kwon dans Lost . Dans la série, elle interprète Seon Woojin, l’équivalente de Raquel Murillo. Le Professeur est quant à lui représenté par Yoo Ji-tae. Ce dernier fait partie du casting du film sud-coréen à succès Old Boy .

Un nouveau personnage qui ne fait pas partie de la série espagnole intègre la bande. Il s’agit de Séoul, du nom de la capitale sud-coréenne, joué par l’actrice Lim Ji Yeon. Aucune information sur son apport dans le programme n’a fuité.

Cette première saison comporte 12 épisodes. À titre de comparaison, la première partie de La Casa de Papel comprenait 13 épisodes, soit un de plus que le remake sud-coréen.

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ÉCONOMIE - Le cours en Bourse du label de BTS dégringolait ce mercredi 15 juin dans les premiers échanges à Séoul après que le groupe phare de K-pop a annoncé la veille au soir faire une pause .

L’action du label HYBE chutait de près de 27% à 10H40 (01H40 GMT), quelques heures après l’annonce de cette séparation.

Les sept artistes , qui généreraient de milliards de dollars pour l’économie sud-coréenne, ont dévoilé cette annonce explosive lors d’un dîner retransmis en ligne pour célébrer l’anniversaire du groupe.

L’action, déjà en baisse de près de 60% depuis le début de l’année, se dirigeait vers sa plus faible clôture depuis ses débuts sur les marchés en octobre 2020, réduisant ainsi sa valeur marchande de 1,6 milliard de dollars, selon Bloomberg News.

Le boys band a expliqué sa séparation par les pressions de la célébrité et du succès et une volonté de se concentrer sur des carrières solo.

Le label de BTS a connu une augmentation de ses bénéfices malgré la pandémie de Covid-19 et l’annulation de concerts, grâce notamment à des événements en ligne.

Quatre albums classés numéro 1

Le septuor est le premier groupe entièrement sud-coréen à dominer le classement des meilleurs singles du Billboard aux États-Unis, grâce à Dynamite , leur première chanson interprétée entièrement en anglais.

Ils sont aussi un des rares groupes depuis les Beatles à avoir sorti quatre albums qui se sont classés numéro un aux États-Unis en moins de deux ans.

Les artistes sud-coréens avaient été invités le 31 mai par le président Biden à la Maison Blanche pour dénoncer le racisme visant les personnes asiatiques aux Etats-Unis.

BTS, qui a sorti ce lundi 13 juin un album anthologie (“Proof”), avait déjà annoncé des “pauses” en 2019 et 2021.

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MUSIQUE - Se disant ”épuisé”, le groupe de K-pop BTS a annoncé ce mardi 14 juin une pause pour que chacun des sept jeunes hommes le composant se concentre sur son propre parcours, après la carrière mondiale de ce boys band qui génère des milliards de dollars pour l’économie sud-coréenne.

Ce groupe est si influent auprès d’une partie de la jeunesse mondialisée qu’il vient d’être reçu à la Maison Blanche par le président Joe Biden pour dénoncer le racisme anti-asiatique aux États-Unis .

L’annonce de cette pause, qui a fait l’effet d’une bombe, a été faite lors d’un dîner retransmis en ligne ( voir la vidéo ci-dessous ) pour marquer le neuvième anniversaire du groupe formé de sept artistes d’une vingtaine d’années et qui a enregistré en 2021 un chiffre d’affaires annuel de plus d’un milliard de dollars, grâce au contenu en ligne et aux ventes d’albums.

BTS est aussi considéré comme une pompe à générer des milliards de dollars de retombées pour leur pays, la Corée du Sud.

L’un des sept de BTS, “RM”, 27 ans, a expliqué qu’après plusieurs nominations aux Grammy Awards, les récompenses de l’industrie musicale américaine, ils “ne savaient plus quel groupe ils formaient” exactement, ajoutant que certains membres étaient ”épuisés”.

“Star system”

“J’ai toujours pensé que BTS était différent des autres groupes (...) mais le problème avec la K-pop et l’ensemble du ‘star system’ est que l’on n’a pas le temps de mûrir”, a poursuivi le jeune homme à l’adresse des millions de fans et de l’industrie musicale mondiale.

“RM” a souligné qu’en tant que groupe, BTS “devait sans cesse produire de la musique et faire quelque chose”.

“En dix ans, j’ai changé et j’ai besoin de réfléchir et d’avoir du temps pour moi”, a conclu l’artiste.

L’un de ses partenaires, Jimin (Park Ji-min), 26 ans, n’a pas dit autre chose, affirmant lors de ce dîner que lui et ses six jeunes co-artistes “essayaient peu à peu de comprendre” ce qui leur arrivait et de “réfléchir au souvenir que chacun voulait laisser à ses fans”.

Jimin, qui s’exprimait en coréen et dont les propos étaient sous-titrés en anglais sur une vidéo, a ajouté que BTS “traversait une passe difficile, (qu’il) cherchait (son) identité, un processus long et épuisant”

À la fin du dîner, certains des sept jeunes hommes -auteurs des tubes Dynamite et Butter - ont écrasé quelques larmes et exprimé leur reconnaissance à leurs fans, regroupés sous la bannière “d’armée”.

“Besoin de changement”

BTS, qui vient de sortir un album anthologie ( Proof ), avait déjà annoncé des “pauses” en 2019 et 2021.

Mais cette fois, le groupe “a besoin de changement” et désire “commencer un nouveau chapitre”, a martelé J-Hope, un autre membre du septuor.

Les artistes sud-coréens, en costumes cravates sombres et chemises blanches, avaient été invités le 31 mai par le président Biden à la Maison Blanche pour dénoncer le racisme visant les personnes asiatiques aux États-Unis.

La présidence américaine avait dit voir en BTS des “ambassadeurs de la jeunesse qui diffusent un message d’espoir et d’optimisme” dans le monde.

Le groupe avait déjà été invité par deux fois à s’adresser aux Nations unies, en 2018 et 2021, à propos en particulier du changement climatique et de la pandémie de Covid-19 .

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