RESEAUX SOCIAUX - Snap, qui a fait un avertissement sur résultats en mai, a lancé ce mercredi 29 juin Snapchat+, une version payante de son application populaire chez les ados , un signe des difficultés actuelles des réseaux sociaux à maintenir leur modèle économique originel.

Pour quatre dollars par mois, les utilisateurs de Snapchat+ auront accès à des fonctionnalités supplémentaires, mais la publicité ne disparaît pas de leurs écrans.

“Notre modèle économique reste avant tout basé sur les recettes publicitaires, mais nous considérons les abonnements comme un modèle potentiellement intéressant”, explique le groupe dans un communiqué.

Snapchat compte plus de 332 millions d’utilisateurs actifs au quotidien dans le monde, d’après l’entreprise californienne. Elle a généré plus de quatre milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2021, mais n’a jamais dégagé de bénéfice net annuel.

La version payante de l’application sera disponible initialement dans une dizaine de pays, dont les États-Unis, la France, l’Australie et l’Arabie saoudite.

Des options en plus, mais toujours de la pub

Les abonnés auront plus d’options pour personnaliser leur profil, en mettant en valeur leurs amis préférés, par exemple. Ils auront aussi plus d’informations sur le nombre de contacts intéressés par leurs “Stories”, un format éphémère créé par Snapchat et copié depuis par ses concurrents.

Fin mai, Snap a fait part d’un avertissement sur résultats qui a fait plonger son cours en Bourse. Comme d’autres plateformes, Snapchat souffre de la crise économique (inflation, chaîne d’approvisionnement ralentie, etc.) qui pèse sur le budget des annonceurs.

Elle pâtit aussi du changement du règlement d’Apple, qui impose aux éditeurs d’applications d’obtenir le consentement des utilisateurs avant de les pister dans leur navigation pour récolter des données à des fins de ciblage publicitaire.

La plupart des grands réseaux sociaux ont entrepris de diversifier leurs sources de revenus, après des années à dépendre essentiellement de la publicité ciblée à très grande échelle, fondée sur la récolte de données personnelles.

Ce modèle est remis en cause par les régulateurs soucieux de mieux protéger la confidentialité des utilisateurs.

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RÉSEAUX SOCIAUX - TikTok a annoncé mercredi 4 mai qu’il allait étudier la mise en place du partage des revenus publicitaires avec les créateurs les plus en vue de la plateforme , se rapprochant du modèle déjà en place au sein de la concurrence.

“Nous allons commencer à étudier notre premier programme de partage des revenus avec des créateurs, des personnalités publiques et des éditeurs de presse”, a indiqué, dans un communiqué, la filiale du groupe chinois ByteDance.

Ne seront éligibles à la première phase de ce programme que les comptes affichant au moins 100.000 abonnés, a précisé TikTok, qui s’est dit décidé à “développer des solutions de monétisation (...) pour que les créateurs se sentent valorisés et récompensés”.

Devenu une plateforme vidéo majeure avec la pandémie , le site a longtemps pêché sur le plan de la monétisation de ses contenus, tardant à concrétiser le potentiel que représentait son milliard d’utilisateurs mensuels, seuil franchi l’an dernier.

Une nouvelle formule, TikTok Pulse

Selon le site spécialisé Business of Apps, TikTok a dégagé, en 2021, un chiffre d’affaires de 4,6 milliards de dollars, soit environ autant que Snapchat, qui ne revendique qu’un peu plus de 300 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Les grandes réseaux sociaux proposant de la vidéo, tels YouTube, Instagram ou Snapchat, avaient déjà mis en place, de longue date, des systèmes de partage des revenus, plus ou moins favorables.

Mercredi, TikTok a également annoncé l’évolution de son offre destinée aux annonceurs. Ces derniers pourront désormais être assurés de voir leurs publicités associées à des vidéos figurant parmi les 4% les plus populaires de la plateforme.

Cette nouvelle formule, baptisée TikTok Pulse, garantira également aux annonceurs l’association de leurs messages publicitaires à des contenus vérifiés et adaptés, pour améliorer l’efficacité de leurs campagnes.

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