CULTURE - Netflix compte désormais plus de 10 millions d’abonnés payants en France, contre 6,7 millions en 2020, a annoncé son co-PDG Ted Sarandos dans une interview au Journal du dimanche , levant le voile sur cette donnée pour la première fois depuis deux ans.

“Nous avons 222  millions d’abonnés dans le monde”, a rappelé le dirigeant du géant américain, qui en a perdu pour la première fois cette année après une longue période de croissance ininterrompue.

En France, “nous comptons aujourd’hui plus de 10  millions de foyers (au lieu de 6,7 en 2020). Un foyer représentant cinq comptes, le nombre d’abonnés (d’utilisateurs, ndlr) est donc encore plus élevé”, a-t-il assuré.

Interrogé sur les raisons de sa présence lundi au sommet “Choose France”, instauré par Emmanuel Macron, Ted Sarandos souligne le statut de “grand exportateur de culture française” de Netflix , illustré par les “succès planétaires” de la série “Lupin” ou du film “Sans répit”, avec Franck Gastambide.

Vers une offre moins chère, avec pubs

Outre l’investissement cette année de 200  millions d’euros dans la création française, “nous lançons un incubateur qui va faire travailler ensemble des scénaristes expérimentés et des talents en devenir, sous la houlette du showrunner hollywoodien Neal Baer ( Urgences et New York Police judiciaire )”, a-t-il ajouté, évoquant une “trentaine d’apprentis en France” sur des productions maison en 2021.

Malgré la signature d’un accord en janvier sur la chronologie des médias, qui permet à Netflix de diffuser des films 15 mois après leur sortie en salles, contre 36 mois auparavant, son patron juge toujours ce “modèle pas soutenable”, lui préférant un délai de “quelques semaines”.

Plus généralement, le dirigeant a rappelé que la firme travaillait sur le lancement “mondial” d’une nouvelle offre moins chère avec publicité, dont “la date n’est pas encore arrêtée”, et sur un “nouveau système de facturation” pour le partage de mots de passe.

Interrogé sur un éventuel investissement dans les droits sportifs télévisés, il a estimé que cela n’était pas dans l’“intérêt” de la plateforme, “compte tenu de l’explosion du montant de ces droits”.

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SÉRIES - Une marche dans les pas d’Emily Cooper et d’Assane Diop. Tournée majoritairement à Paris, les séries Emily in Paris et Lupin sont un succès sur Netflix . Pour continuer de les faire vivre, la plateforme de streaming propose pendant une semaine, à partir de ce lundi 11 juillet, des visites guidées sur les lieux emblématiques de tournage dans la capitale , comme vous pouvez le voir dans la vidéo en tête d’article.

Netflix s’est associé avec l’entreprise spécialisée SANDEMANs NEW Europe pour proposer cette promenade gratuite d’environ deux heures pour découvrir dans la vraie vie les décors des deux séries. Le tout avec un guide qui dévoile quelques secrets de tournage, ainsi l’histoire des monuments aperçus dans les programmes.

Le parcours débute par le Jardin du Luxembourg , dans lequel Assane Diop trompe la police en se fondant dans la masse d’un groupe de livreurs à vélo, pour finir au Musée du Louvre , où ce même Assane vole le collier de la reine Marie-Antoinette. Le tout en passant par le Panthéon , la place Saint-Michel, le pont des Arts et bien d’autres.

Un attrait grâce aux séries

D’après Netflix, en 2022, plus de 70% de l’activité de visionnage sur la plateforme provient d’abonnés regardant une fiction issue d’un autre pays que le leur. Et le potentiel de ces visites est élevé, puisque “les abonnés Netflix sont 2,4 fois plus susceptibles de dire que le site d’un titre qu’ils ont regardé est leur destination de voyage n°1”, souligne la plateforme dans un communiqué.

En outre, d’après une étude réalisée par BASIS pour le géant du streaming, l’intérêt des spectateurs pour l’histoire des pays de leurs séries préférées augmente de 25%. Un intérêt grandissant également pour les monuments et les lieux phares, avec une augmentation de 24%. La nourriture ne déroge pas à la règle. Selon cette même étude, l’intérêt pour les plats et les boissons locales s’accroît de 26%.

Une stratégie déployée dans plusieurs pays d’Europe

Paris n’est pas la seule ville qui accueille ces visites guidées. Rien qu’en France, il sera également possible de revenir sur les lieux de tournage d’Étretat (Seine-Maritime) ou encore de Saint-Tropez (Var), également vus respectivement dans Lupin et Emily in Paris .

Le service de streaming propose également aux fans de La Casa de Papel , Élite ou encore Las Chicas del Cable de se rendre à Madrid, pour continuer de faire vivre ces trois séries espagnoles. Des visites sont également possibles en Angleterre, dans les villes de Londres, d’Oxford et de Bath, lieux de tournage de La Chronique des Bridgerton , Scandal et Enola Holmes.

Netflix n’est pas précurseur en la matière. Il existe notamment des visites guidées en Croatie pour découvrir les décors de Game Of Thrones . La série y avait posé ses valises à partir de la saison 2.

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